元旦消费数据回暖，凸显中国经济潜力和韧性

申宇婧 中国人民大学重阳金融研究院副研究员

2023年元旦假期，生活服务业加速复苏，消费市场强劲回暖。据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，国内旅游达5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，酒店订单量较2020年同期上涨32%。而一些热门目的地，如洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比涨幅分别达到2029%、1835%和1081%。如此大幅度的数据增长表明中国旅游市场潜力巨大，将成为2023年中国消费复苏的重要引擎。

多地餐饮协会和外卖平台公布的数据显示，元旦假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，外卖增长7成以上。北京、上海、重庆等地的餐饮门店再现排长队。可以说，元旦期间堂食出现了超预期恢复的现象。

另据公开的数据显示，元旦档中国电影市场票房为5.5亿元。2023年元旦档创近五年来新片上映数量新低，只有两部。而2022年元旦档共有6部新片上映，元旦档总票房突破10亿元。可见，今年元旦每部影片的平均票房还是出现明显上涨。

据美团公布的数据显示，广东、江苏、北京等地消费规模位居全国前列。2023年元旦假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至去年同期83.8%。北京市52个重点商圈客流量1218.1万人次。一些热门商圈，如昌平商圈、烟袋斜街商圈、北苑商圈等客流量恢复至去年同期85%以上。

元旦期间，中国生活服务业的消费呈现明显恢复迹象。根据美团发布的2023年元旦假期消费数据显示，元旦期间，中国生活服务业正加速回暖，日均消费规模同比2019年增长75%。元旦是优化调整防疫政策后的首个假期，民众急切释放被长期压抑的消费需求，再加上各地消费券的发放，导致元旦期间生活服务业呈现出报复性消费态势，尤其是线下消费领域甚至出现超预期反弹。这从侧面展现出中国经济发展的潜力与韧性,可以预见，消费将为2023年中国经济的发展作出愈加重要的贡献。

2020年4月，中国提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“双循环”新发展格局成为中国处理内外经济关系问题的重大战略。“双循环”战略的提出源于中国的内外环境正在发生深刻变化，中国必须把提振内需、扩大消费作为未来经济发展的着力点。中国经济发展模式已经由刚加入世贸组织的出口拉动、2008年金融危机后的投资驱动转向后疫情时代的消费驱动。只要把中国14亿人口的消费潜能充分释放出来，中国的消费市场就可成为拉动经济增长的主力军。

值得注意的是，元旦期间的消费复苏虽为中国经济发展注入强心剂，但这种消费势头能否保持住，需要更加注重消费动能的可持续性。虽然防疫政策优化调整，但是未来病毒变异情况还不明朗，可能会再次出现感染高峰，线下消费面临诸多不确定性。而疫情期间，互联网线上消费平台对于保障民生发挥了非常重要的作用，线上消费实现逆势增长。因此，线下、线上相结合的消费模式将是未来服务业发展的方向。从事生活服务业的商家要在以往以线下服务为主的基础上，更加重视线上渠道的拓展，开启线上、线下“两条腿”走路的模式，相互之间形成互补，最终达到分散经营风险、提高经营自主性的目的。